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天猫U先

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【任务】

天猫U先是阿里官方的试用平台,通过试用让消费者先行体验使用商品的好处。

在大促来临之际,为准确向消费者传达出天猫U先开卖前「先试再买」的品牌心智,基于目前站内初步信息和优势品类,结合主推试用品类的重新包装构思,计划打造双十一趣味礼盒,线下通过大事件的打造,线上呼应话题营销带出业务核心,营造「上天猫领试用」的氛围,再将达人测评开箱种草落地结合,全面打造传递双十一线上线下开卖前新品试用的用户心智。

本次设计任务有六个主题,分别是:

国货显眼包——国货产品赛道

哈基米饱盒——宠物用品赛道

全能养生盒——养生护理赛道

大牌小美盒——大牌U先试用

新色百宝箱——新色美妆赛道

干饭自由包——干饭零食赛道

【设计】

在插画设计方面,根据插画设计需求,扁平日报风格,天猫轮廓明显,主次关系紧密,视觉流动顺畅,在天猫的视觉符号的基础上进行创作。画面以清新明亮的色调和细腻的笔触,根据每一个主题赛道内的不同产品为创造的主要元素,形象各异的人物、动物,使用或环绕或打开的不同方式来展示各个礼盒的产品属性。

在版式上,整体的布局和简洁的线条,使整个包装设计具有强烈的视觉冲击。以天猫视觉符号为轮廓的插画为中心,消费者一眼即可识别出品牌形象。

全系列色彩设计调整明亮而不刺眼,迎合当下消费者的审美观念。

另外,包装还采用了多种工艺,使设计更具质感和立体感。首先,包装表面产品名称和品牌标志文字采用了烫金工艺,使其更加突出、醒目。其次,在天猫视觉视觉符号周围,文字图形化的部分使用了压凹工艺,丰富了画面并且提升了品质。此外,插画图形部分还采用了起凸工艺,使插画更加立体、生动。这些工艺的运用使整个包装设计更具质感和品质感。

本次产品包装设计以插画绘画设计为主打,通过细腻的笔触和生动的画面内容,将不同元素与产品特点完美融合。版式设计简洁大方,色彩搭配明亮而不过于刺眼,符合现代消费者的审美需求。通过多种工艺的运用,使整个包装设计更具质感和品质感。这样的设计不仅突显了品牌形象,也充分展现了产品的特点和价值。
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